Tout le monde en parle : DAZN vous fait profiter d'une fin de saison à prix doux
DAZN, service de streaming sportif britannique, n'en finit plus de proposer des offres spéciales pour attirer de nouveaux abonnés. Longtemps critiquée pour ces tarifs prohibitifs, la plateforme propose désormais un pass de fin de saison à 49 euros (seulement). Une initiative qui vous permettra d'accéder aux dernières journées de la Ligue 1 et d'autres compétitions footballistiques.
Bons Plans Fibre
DAZN casse les prix pour conquérir les utilisateurs français
Depuis son arrivée en France en 2024, DAZN a adopté une politique tarifaire ambitieuse, ou très risquée, c'est selon. Initialement, l'abonnement mensuel était proposé à 39,99 euros, un prix jugé trop élevé par de nombreux consommateurs.
Et c'est vrai, comparé à d'autres services sportifs sur le marché, notamment RMC Sport ou Canal+ Sport, la formule vendue par DAZN était vraiment onéreuse.
Alors, face à une adoption limitée, la plateforme a rapidement ajusté ses offres, notamment avec un "Pass Mi-Saison" à 69 €, conçu pour visionner la phare retour de la Ligue 1 Mc Donald's. Juste avant, le service de streaming sportif avait dévoilé une offre réservée aux moins de 26 ans et au tarif imbattable de 9,99 euros par mois.
Aujourd'hui, c'est le "Pass de fin de saison" qui voit le jour. Il sera vendu 49 euros, et s'inscrit dans cette même logique de réduction tarifaire censée séduire un public plus large. Pour moins de 50 euros, vous profiterez de la Ligue 1 jusqu'au 18 mai, date de la dernière journée de compétition.
Vous pourrez également regarder les autres compétitions diffusées sur DAZN jusqu'au 31 juillet 2025. Quoi qu'il en soit, vous abonner maintenant correspond à 14 journées de Ligue 1 restantes, soit 12,25 euros mensuels au lieu de 29 !
C'est désormais plus qu'officiel : le service de streaming sportif britannique espère augmenter son nombre d'abonnés et amortir les coûts liés aux droits de télédiffusion.
Les défis du modèle économique du streaming sportif
En effet, la baisse significative des prix interroge sur la rentabilité de DAZN. Les droits de diffusion de la Ligue 1 représentent un investissement conséquent. Pour être rentable, la plateforme doit atteindre un nombre d'abonnés suffisant.
La chaîne spécialisée RMC Sport annonçait en janvier dernier que DAZN comptait environ 500 000 abonnés, bien loin de l'objectif fixé initialement à 1,5 million en décembre 2025. Car séduire le double d'abonnés en moins d'un an relève très probablement de la chimère.
Si cet objectif n'est pas atteint, DAZN pourrait renoncer à la diffusion de la Ligue 1, et remettre en question sa stratégie sur le marché français. Le modèle économique de DAZN, mais pas seulement, interroge. Le secteur de la diffusion sportive est ultraconcurrentiel, et tirer son épingle du jeu peut être complexe.
À l'heure qu'il est, vous avez jusqu'au 3 mars prochain pour bénéficier du "Pass de fin de saison" à seulement 49 euros et visionner non seulement toutes les rencontres de football restantes dans le cadre de la Ligue 1, mais aussi des matchs de basket, de boxe ou de football américain.
L'expérience utilisateur au cœur de la stratégie
Au-delà du prix, la qualité du service est essentielle pour fidéliser les abonnés. Les retours des utilisateurs sur DAZN sont variés, certains saluant la diversité des sports proposés, tandis que d'autres pointent des problèmes techniques ou une interface perfectible.
Pour se démarquer, DAZN doit investir dans l'amélioration de l'expérience utilisateur, en assurant une diffusion sans interruption, une navigation intuitive et un service client réactif.
La stratégie de réduction tarifaire de DAZN est une tentative audacieuse de conquérir le marché français du streaming sportif.
Toutefois, la viabilité de ce modèle dépendra de la capacité de la plateforme à attirer et fidéliser un nombre suffisant d'abonnés pour rentabiliser ses investissements. Les prochains mois seront déterminants pour évaluer si cette approche permettra à DAZN de s'imposer face à une concurrence bien établie et à des consommateurs (de plus en plus) exigeants.
